Маркетинговата агенция на Минеаполис d.trio наскоро промени името си на cat&tonic, за да отрази еволюцията на компанията. Меган Дивайн, един от тримата основатели, които сформираха агенцията през 2000 г., пое еднолична собственост през 2019 г. и смяташе, че промяната на името ще помогне да води агенцията в бъдещето. Току-що преминала през процеса на преименуване, тя предлага съвети на други компании и марки, преди да направи голяма промяна. Първоначални съображения. Проучете дали името ви е остаряло или не и дали отразява ценностите, културата и служителите на вашата компания. Освен това, говори ли с вашите клиенти или бъдещи аудитории, които искате да привлечете? Ако името ви има стойност на марката, това е голямо съображение. Или може би ново име ще ви помогне да постигнете по-добре бизнес целите си. Движа се напред. Решете накъде отивате като бизнес (изместване на фокуса, предлагане на нови продукти и услуги, достигане до нови клиентски аудитории или индустрии и т.н.). Името ви трябва ли да е прагматично, сериозно, забавно или креативно? Помислете дали имате ресурсите и времето, за да преминете през процеса, без да се затруднявате. Ново име означава ново лого, нова марка, нов уебсайт и много други промени в нещата, които използвате всеки ден. Определете своя процес. Използвайте процес, който ще работи най-добре за вашия екип, и определете критериите, спрямо които ще се оценяват идеите. Включете служители. Нека хората правят предложения. Изберете някой, който да ръководи проекта и го насърчете да включи подредени етапи в процеса. Нашите етапи бяха дефиниране, идея, повторение, усъвършенстване и решаване. Говорете с връстници в индустрията и прегледайте марките на вашите конкуренти. Разработете гъвкав списък със задачи и график. Не забравяйте предварително да се свържете с вашите юридически, счетоводни и технически екипи, за да им дадете време да свършат работата си. Неща, които трябва да избягвате. Избягвайте подражателското назоваване и избиране на любимите ви думи (те вероятно всички са заети). Не играйте твърде безопасно, освен ако не сте в консервативна индустрия и вашият процес на именуване не ви отведе там. Представяне на света. Отделете време, за да съобщите за промяната на името по каналите. Вашата публика иска да знае какво правите и защо го правите. Бъдете открити и честни. Създавайте и споделяйте вътрешно насоки за марката, за да привлечете служителите. Помислете за разработване на кратка тийзър кампания преди старта – това е забавен начин да включите и развълнувате екипа си. Напишете прессъобщение и наемете PR агенция, която да ви помогне да разпространите информацията. Актуализирайте страниците и уебсайта си в социалните медии и помолете хората да се ангажират с тях, за да предизвикате по-голям фурор. Пишете уведомления за клиенти и доставчици предварително и бъдете готови да ги изпратите в деня на стартиране. Създайте нови цифрови шаблони за маркетингови и търговски материали (бюлетини, фактури и др.). Пишете блогове и статии, за да разкажете историята си. Прочетете повече от този брой
News Makanany